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            線下市場趨於停滯,疫情過後廚電市場將走向何方?

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            建材網】2019年12月,我國受到瞭新冠肺炎的“侵襲”。到目前為止,疫情已經過去瞭4個月,在此期間廚電產品受到瞭疫情極大的影響,線上市場衛生衛生銷售慘淡,線下安全市場更是趨於停滯。

            在國傢和人民的努力下,疫情在中國逐漸得到瞭控制,廚電銷售也逐漸回暖,那麼在2020年剩餘的時間中,廚電市場會如何恢復呢?是集中的爆發?還是逐漸復蘇?今天我們就這個問題進行討論:疫情後,廚電市場預測。

            一、線下市場方面

            今年的開局著實不利,在春節的主要影響及疫情的輔助影響下,銷售斷崖式下跌。線下市場一片慘淡,以油煙機為例,據奧維雲網(AVC)線下監測數據顯示,2020年第四周全國銷售額僅為1312萬元,相較去年同期大幅下滑74.5%。

            隨著我國疫情逐步得到控制,線下市場也逐漸復蘇。據奧維雲網(AVC)線下監測數據顯示,2020年第11周,受到“315消費者權益日”各大廠商紛紛做活動的影響,除瞭福建省,其餘省市油煙機的線下銷售額環比均有增長,而且漲幅不小。

            這也得益於防疫系統化,安裝人員持“安全證”上崗,使安裝類傢電也迎來瞭回暖。線下市場目前正在處於逐漸恢復的狀態,雖然到瞭第11周相較去年還有著一定的降幅,但是按照現在的恢復趨勢,在疫情食品結束時會逐漸回復到去食品年同期的態勢,在疫情結束後,迎來集中式爆發的概率也不大。那麼於此同時,線上市場又發生瞭什麼呢?

            二、線上市場方面

            與線下市場的“疲於奔命”不同,線上市場受到疫情的影響較小。在此期間各大廠商也為瞭推動消費積極部署銷售玩法,如zui近zui為火爆的網上銷售模式:“直播+秒殺”,為廠商和消費者提供瞭zui適合疫情期間的銷售渠道。線上銷售也因此步步高升。

            但是從2020年4-11周廚電線下銷額走勢圖中就可以看出,大型廚電的增長有所放緩。追溯原因我們發食品現,直播賣貨zui受益的廚電產品為小傢電,而大傢電直播多為種草,是廠商為後續的消費者換新做鋪墊。

            疫情期間,由於外賣受到影響,消費者大多進入廚房,自己做飯。期間消費者在產品使用中會不斷累積痛點,直至爆發,選擇換新。而痛點累計至爆發的過程時間,會根據消費者的忍耐程度不同發生改變。說明產品的安全換新並不會集中爆發,那新衛生增需求又會如何呢?

            三、地產方面

            為瞭控制疫情的發展,各地政府及企業都采取瞭延遲復工的策略,根據住建部發佈的數據:截至3月8日全國房屋建築和市政工程設施在建項目開工率僅為58.15%。這對房地產市場的樓盤銷售、施工建設、竣工交付都產生瞭巨大影響。

            在復工後,部分地產商有趕工的計劃,但是竣工時間還是會有所推遲,2020年商品住宅竣工面積同比會有小幅增長,但食品比預期減少瞭7個百分點,推遲竣工的商品住宅或超過50萬套。

            在疫情的重壓下,地產商也苦不堪言,紛紛推出活動來加快資金的回籠。如恒大集團,公開全國619個在售樓盤每套房源的價格,並推出活動,購房不僅有基礎78折以及恒房通推薦97折,還有根據不同樓棟去化率、不同付款方式的額外疊加折扣。

            廚電作為新房的剛需向傢電,受著地產因素的極大影響,隨著樓盤竣工的拖延,這種剛需向的轉化也會隨之延緩,雖然各大地產商通過降價來拉動樓盤銷售,但是對於廚電在疫情後的大型集中爆發幫助不大,房屋購買給與消費者巨大的經濟壓力,使得消費者對於房屋的購買極為慎重。

            有調查顯示38.0%的受訪者表示因疫情影響會推遲購房計劃,28香蕉視頻ios版app.8%的受訪者認為房價在未來還會降低,保持持續食品觀望的態度,所以更可能出現的情況是隨著後期的樓盤陸續竣工,廚電的剛需才會逐步轉化。因為消費者錢包裡的錢,可能不多瞭……

            四、消費者方面

            由於健康疫情,人們居傢時間幾乎長達2個月,很多消費者計劃在疫情過後進行“報復性消費”,但是這樣選擇的人真的占大多數麼?

            根據統計,在提交問卷的17640人中,選擇報復性消費的人僅占23安全.7%,而選擇報復性存錢和無條件報復性消費的人衛生占到瞭54.7%。目前我國25歲年輕人平均工資為5000元左右,而存款也不高。在疫情期間物價上漲,消費者對口罩等防護用品、日用品安全衛生和食物的支出再加上部分傢庭背負的貸款,種種情況使得消費者的存款急劇下降。

            而且目前仍有未復工企業,對於這些企業的員工來說工資就成瞭問題。雖然有政府的政策保護,在一個工資支付周期內,用人單位按照提供正常勞動支付勞動者工資。但是超過一個工資支付周期的,要根據勞動者提供的勞動,按照雙方新約定的標準支付工資。這就說明消費者的可支配收入降低,對未來的收入不報有肯定態度,於大型廚電產品的購買需求相應會有所降低。待工資平穩後消安全費者才會進行大衛生額消費,廚電市場也因此不會迎來集中的爆發。

            綜上,我們可以分安全衛生析出,廚電市場在疫情過後不太會迎來集中的爆發,而是逐步的恢復。廠商與消費者也不用對市場天天看片高清影視在線觀看過於擔心,依照目前恢復趨勢,下半年除受疫情影響極大的省市,其餘省市均衛生將步入正軌。

            待疫結束,春即入屋,恢復在途,萬物復蘇。

            男上女下